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Workshop Internacional EL NEGOCIO DE LA TELEVISIÓN DIGITAL
El 7 de julio tuve la oportunidad de asistir al Workshop Internacional dedicado al análisis del negocio de la televisión digital, organizado por Images & Réseaux y el Centro de Investigación de las Telecomunicaciones (CINTEL), en el que se analizaron diversos temas relacionados con las perspectivas y posibilidades económicas que ofrecerá la llegada de la televisión digital al país. Dentro de los temas discutidos considero importante destacar los siguientes:
La Televisión Personal
Término empleado para identificar la televisión que responde al gusto individual del televidente, sin importar si la señal es recibida a través de un dispositivo fijo o móvil. Este término parece adquirir especial relevancia al momento de identificar los tipos de servicios que demanda el televidente y sus preferencias respecto al uso de las tecnologías disponibles de acuerdo con sus hábitos y costumbres.
Nuevos Modelos de Negocio
Dentro de las nuevas posibilidades para los operadores de la televisión abierta (Terrestre), se destacó la oferta de contenidos Premium, principalmente del video bajo demanda (VoD) como una opción viable para los canales, en la que se ofrezcan desde películas, hasta eventos especiales como los de tipo deportivo.
Esta propuesta situaría a los canales de televisión en un nuevo mercado, como es el de los contenidos Premium, que ya son ofrecidos por operadores de televisión por suscripción (Cable, Satélite, IPTV) y en países como Estados Unidos, por portales como Hulu , Veoh y el mismo Amazon o Itunes, para el caso de películas y series.
La principal ventaja que pueden tener los canales de televisión abierta frente a estos agentes del mercado, sería el de la facilidad de acceso; teniendo en cuenta que no es necesaria una suscripción para acceder a los mismos o tener acceso a internet. Sin embargo, es importante considerar la gran penetración de la televisión por suscripción en el país, que eliminaría casi de facto esta ventaja; y por otra parte, que en la mayoría de los casos, el público objetivo de los contenidos Premium no tiene estos inconvenientes de acceso.
Así las cosas, y de decidirse los canales de televisión abierta por incursionar en este mercado, el éxito parece de nuevo centrarse en la producción de contenidos atractivos y exclusivos que garanticen la demanda de los mismos. No obstante, parece que de momento tendrá que confiarse nuevamente en la publicidad como fuente de financiamiento del despliegue de la nueva tecnología digital.
Interactividad
Con respecto a la interactividad, se destacaron las posibilidades ofrecidas por las redes de telefonía móvil, que al tiempo de ofrecer contenidos, cuentan con el canal de retorno que permite disfrutar de una interactividad plena. Así mismo, se resaltó la importancia de fomentar acuerdos entre los canales de televisión y los operadores de telefonía celular, que faciliten esta convergencia y con ella la masificación acelerada del servicio.
La propuesta aunque interesante, requiere de un análisis profundo por parte de los diferentes agentes involucrados en la prestación del servicio. En el caso de la prestación del servicio de contenidos basados exclusivamente en las redes de los operadores móviles, convertiría a los canales de televisión abierta en proveedores de contenidos; cuando la señal fuese recibida por los dispositivos móviles a través de la señal aérea de las estaciones de transmisión, podría desincentivar la contratación de paquetes de contenidos por parte de los usuarios a las empresas de telefonía celular.
Gerard Faria CEO de TEAMCAST, basado en la experiencia francesa, considera que se debería iniciar introduciendo la programación regular ofrecida normalmente por los operadores de televisión abierta, para posteriormente ofrecer contenidos Premium.
El panorama de la interactividad en la televisión fija parece estancado, especialmente por la baja demanda de servicios interactivos, lo que desincentiva la oferta tanto de dispositivos, como de servicios interactivos. En este punto es importante resaltar, que la interactividad no debe orientarse a constituir el televisor como una opción más de acceso a internet, sino en ofrecer unos contenidos que se beneficien de las herramientas de la red.
Regulación
Para el caso de los retos regulatorios, se identificó como objetivo primordial la reglamentación del espectro electromagnético en las bandas destinadas a la televisión, exponiendo la importancia que evidentemente tiene este tema al momento de efectuar la transición, resaltando la necesidad de tener en cuenta la televisión móvil al momento de realizar la planeación espectral.
El regulador debe analizar el sector y establecer políticas que permitan beneficiar el desarrollo tecnológico, promoviendo además la demanda y transición a la televisión digital. Se mencionaron ejemplos como el de Francia, país en el que es obligatorio que los Set Top Boxes que se comercializan en el mercado, decodifiquen los formatos MPEG 2 y MPEG4.
Medidas como la anterior, las consideran de gran importancia, pero al mismo tiempo que deben ser analizadas con especial cuidado, teniendo en cuenta el impacto que tienen en el precio de los decodificadores digitales.
El tema regulatorio en el marco de la transición de la televisión digital abarca todo un universo de factores que deben ser analizados e implementados. Es claro que la regulación espectral ocupa una posición de privilegio en este escenario, pero no deben descuidarse aspectos como el cronograma de implementación de la señal digital, la determinación del manejo de los canales digitales asignados, la situación de los operadores de televisión por suscripción que actualmente tienen la obligación de incorporar la señal de los canales nacionales en su red, y la modificación de los porcentajes de producción nacional exigidos, entre muchos otros.
Televisión Fija y Móvil en una única Red
Un tema que definitivamente tuvo gran relevancia dentro del workshop, es el de la posibilidad de realizar la transición de la televisión analógica a la digital con el estándar DVB-SH; que de acuerdo con los panelistas, permitirá emitir la señal digital para dispositivos fijos y móviles mediante el empleo de una misma red, ayudando a la recepción óptima de la misma y a la reducción de costos en el despliegue e implementación.
Consideran que Colombia puede evitarse los errores en los que han incurrido los países europeos al encontrar carencias tecnológicas que los han llevado a modificar y mejorar las características de su familia de estándares digitales. De acuerdo a lo expuesto por ellos, la DVB-SH se presenta como la opción ideal para iniciar la transición en el país.
Sobre este aspecto considero que es importante investigar y conocer las opiniones de otros países europeos que ya han realizado sus despliegues con DVB-T -en el workshop solo se presentaron perspectivas francesas-. Lo anterior con el fin de obtener un panorama global del uso de este estándar; especialmente en cuanto a la facilidad de adopción por parte de los televidentes y las economías de escala existentes en los dispositivos receptores.
Un aspecto ausente
Se extrañó una exposición amplia de las posibilidades y experiencias del uso del canal de datos disponible dentro de los múltiplex digitales. Teniendo en cuenta el gran despliegue que se le ha dado a temas como el de la disminución de la brecha digital con la llegada de la televisión digital.
El Workshop ofreció la posibilidad de conocer interesantes perspectivas de la situación de la televisión digital en Francia y su aporte a la implementación en Colombia. La transición evidentemente es un tema de interés nacional que es seguido con atención por los diferentes sectores involucrados, y eventos de este tipo facilitan la existencia de espacios de discusión, tan necesarios para alcanzar una transición exitosa.
La Televisión Personal
Término empleado para identificar la televisión que responde al gusto individual del televidente, sin importar si la señal es recibida a través de un dispositivo fijo o móvil. Este término parece adquirir especial relevancia al momento de identificar los tipos de servicios que demanda el televidente y sus preferencias respecto al uso de las tecnologías disponibles de acuerdo con sus hábitos y costumbres.
Nuevos Modelos de Negocio
Dentro de las nuevas posibilidades para los operadores de la televisión abierta (Terrestre), se destacó la oferta de contenidos Premium, principalmente del video bajo demanda (VoD) como una opción viable para los canales, en la que se ofrezcan desde películas, hasta eventos especiales como los de tipo deportivo.
Esta propuesta situaría a los canales de televisión en un nuevo mercado, como es el de los contenidos Premium, que ya son ofrecidos por operadores de televisión por suscripción (Cable, Satélite, IPTV) y en países como Estados Unidos, por portales como Hulu , Veoh y el mismo Amazon o Itunes, para el caso de películas y series.
La principal ventaja que pueden tener los canales de televisión abierta frente a estos agentes del mercado, sería el de la facilidad de acceso; teniendo en cuenta que no es necesaria una suscripción para acceder a los mismos o tener acceso a internet. Sin embargo, es importante considerar la gran penetración de la televisión por suscripción en el país, que eliminaría casi de facto esta ventaja; y por otra parte, que en la mayoría de los casos, el público objetivo de los contenidos Premium no tiene estos inconvenientes de acceso.
Así las cosas, y de decidirse los canales de televisión abierta por incursionar en este mercado, el éxito parece de nuevo centrarse en la producción de contenidos atractivos y exclusivos que garanticen la demanda de los mismos. No obstante, parece que de momento tendrá que confiarse nuevamente en la publicidad como fuente de financiamiento del despliegue de la nueva tecnología digital.
Interactividad
Con respecto a la interactividad, se destacaron las posibilidades ofrecidas por las redes de telefonía móvil, que al tiempo de ofrecer contenidos, cuentan con el canal de retorno que permite disfrutar de una interactividad plena. Así mismo, se resaltó la importancia de fomentar acuerdos entre los canales de televisión y los operadores de telefonía celular, que faciliten esta convergencia y con ella la masificación acelerada del servicio.
La propuesta aunque interesante, requiere de un análisis profundo por parte de los diferentes agentes involucrados en la prestación del servicio. En el caso de la prestación del servicio de contenidos basados exclusivamente en las redes de los operadores móviles, convertiría a los canales de televisión abierta en proveedores de contenidos; cuando la señal fuese recibida por los dispositivos móviles a través de la señal aérea de las estaciones de transmisión, podría desincentivar la contratación de paquetes de contenidos por parte de los usuarios a las empresas de telefonía celular.
Gerard Faria CEO de TEAMCAST, basado en la experiencia francesa, considera que se debería iniciar introduciendo la programación regular ofrecida normalmente por los operadores de televisión abierta, para posteriormente ofrecer contenidos Premium.
El panorama de la interactividad en la televisión fija parece estancado, especialmente por la baja demanda de servicios interactivos, lo que desincentiva la oferta tanto de dispositivos, como de servicios interactivos. En este punto es importante resaltar, que la interactividad no debe orientarse a constituir el televisor como una opción más de acceso a internet, sino en ofrecer unos contenidos que se beneficien de las herramientas de la red.
Regulación
Para el caso de los retos regulatorios, se identificó como objetivo primordial la reglamentación del espectro electromagnético en las bandas destinadas a la televisión, exponiendo la importancia que evidentemente tiene este tema al momento de efectuar la transición, resaltando la necesidad de tener en cuenta la televisión móvil al momento de realizar la planeación espectral.
El regulador debe analizar el sector y establecer políticas que permitan beneficiar el desarrollo tecnológico, promoviendo además la demanda y transición a la televisión digital. Se mencionaron ejemplos como el de Francia, país en el que es obligatorio que los Set Top Boxes que se comercializan en el mercado, decodifiquen los formatos MPEG 2 y MPEG4.
Medidas como la anterior, las consideran de gran importancia, pero al mismo tiempo que deben ser analizadas con especial cuidado, teniendo en cuenta el impacto que tienen en el precio de los decodificadores digitales.
El tema regulatorio en el marco de la transición de la televisión digital abarca todo un universo de factores que deben ser analizados e implementados. Es claro que la regulación espectral ocupa una posición de privilegio en este escenario, pero no deben descuidarse aspectos como el cronograma de implementación de la señal digital, la determinación del manejo de los canales digitales asignados, la situación de los operadores de televisión por suscripción que actualmente tienen la obligación de incorporar la señal de los canales nacionales en su red, y la modificación de los porcentajes de producción nacional exigidos, entre muchos otros.
Televisión Fija y Móvil en una única Red
Un tema que definitivamente tuvo gran relevancia dentro del workshop, es el de la posibilidad de realizar la transición de la televisión analógica a la digital con el estándar DVB-SH; que de acuerdo con los panelistas, permitirá emitir la señal digital para dispositivos fijos y móviles mediante el empleo de una misma red, ayudando a la recepción óptima de la misma y a la reducción de costos en el despliegue e implementación.
Consideran que Colombia puede evitarse los errores en los que han incurrido los países europeos al encontrar carencias tecnológicas que los han llevado a modificar y mejorar las características de su familia de estándares digitales. De acuerdo a lo expuesto por ellos, la DVB-SH se presenta como la opción ideal para iniciar la transición en el país.
Sobre este aspecto considero que es importante investigar y conocer las opiniones de otros países europeos que ya han realizado sus despliegues con DVB-T -en el workshop solo se presentaron perspectivas francesas-. Lo anterior con el fin de obtener un panorama global del uso de este estándar; especialmente en cuanto a la facilidad de adopción por parte de los televidentes y las economías de escala existentes en los dispositivos receptores.
Un aspecto ausente
Se extrañó una exposición amplia de las posibilidades y experiencias del uso del canal de datos disponible dentro de los múltiplex digitales. Teniendo en cuenta el gran despliegue que se le ha dado a temas como el de la disminución de la brecha digital con la llegada de la televisión digital.
El Workshop ofreció la posibilidad de conocer interesantes perspectivas de la situación de la televisión digital en Francia y su aporte a la implementación en Colombia. La transición evidentemente es un tema de interés nacional que es seguido con atención por los diferentes sectores involucrados, y eventos de este tipo facilitan la existencia de espacios de discusión, tan necesarios para alcanzar una transición exitosa.
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